Nouveautés et améliorations de Google Merchant Center Next
Google a officiellement annoncé que d'ici septembre 2024, le Merchant Center classique disparaîtra, laissant place à une nouvelle version améliorée : Merchant Center Next. Cette transition représente une étape importante pour les commerçants qui utilisent la plateforme de Google pour gérer et promouvoir leurs produits. Voici les principaux changements et ce que cela signifie pour les entreprises en France et dans les pays francophones.
Les principales nouveautés et améliorations de Google Merchant Center Next
- Product Studio : L'une des innovations majeures de cette nouvelle version est le Product Studio, un outil alimenté par l'intelligence artificielle. Ce dernier facilite la création et l'optimisation du contenu produit, permettant aux commerçants de générer du contenu plus efficacement. Ce service est actuellement disponible dans certains pays, et il est prévu de l'étendre à d'autres régions prochainement.
- Insights centralisés : Le nouvel onglet "Données analytiques" offre des rapports sur les tarifs, une visibilité par rapport aux concurrents et des tendances de recherche spécifiques au secteur de la vente au détail. Ces outils permettent aux marchands d'obtenir une vue d'ensemble plus précise pour optimiser leurs stratégies de vente.
- Interface plus intuitive : Merchant Center Next est conçu pour être plus convivial et simplifier la gestion des produits. Il propose des fonctionnalités telles que le pré-remplissage des informations produits et des suggestions d'optimisation sur la page d'accueil pour gagner du temps.
- Gestion unifiée des produits omnicanal : Merchant Center Next permet de gérer à la fois les produits en ligne et en magasin via une liste de produits unifiée, simplifiant ainsi la gestion des stocks pour les marchands omnicanal. Un éditeur modernisé facilite les mises à jour et modifications des produits.
- Assistance omnicanal : Les marchands peuvent gérer les diagnostics et les performances des produits en ligne et en magasin depuis une seule interface. Cela permet de centraliser les tâches et d'assurer un suivi plus facile des différents points de vente.
- Diagnostic simplifié : Le nouveau système de diagnostic priorise les problèmes selon leur impact potentiel sur la visibilité des produits. Cette fonctionnalité aide les équipes marketing et commerciales à se concentrer sur les corrections ayant le plus grand effet sur la performance des produits.
- Actions recommandées : Un hub central sur la page d'accueil qui suggère des actions prioritaires pour améliorer les performances des produits, avec des recommandations personnalisées pour chaque marchand.
- Intégration fluide avec Google Ads : Les marchands peuvent créer des campagnes publicitaires automatiques directement depuis Merchant Center, ou accéder à l'ensemble des fonctionnalités de Google Ads.
Défis et considérations
Bien que Google promette une expérience plus fluide et efficace, la transition peut poser certains défis. Par exemple, l'ajout automatique de données produits et la gestion centralisée des ventes internationales pourraient nécessiter des ajustements dans les processus actuels des entreprises.
Certaines fonctionnalités avancées, telles que les flux supplémentaires, sont toujours disponibles, mais leur mise en œuvre pourrait être différente, nécessitant une phase d'apprentissage pour les utilisateurs.
Se préparer à la transition
Étant donné que cette mise à jour est obligatoire, il est crucial pour les commerçants de commencer à se préparer dès maintenant. Se familiariser avec les nouveaux outils et la nouvelle interface garantira une transition en douceur et permettra aux entreprises de tirer pleinement parti des fonctionnalités améliorées de Merchant Center Next. Google met à disposition des ressources, y compris des guides et des FAQ, pour aider les commerçants dans ce processus.
Avec l'approche de la date limite, une adoption précoce et une adaptation proactive seront essentielles pour minimiser les perturbations et maximiser les avantages de Merchant Center Next.