Reach Marketing

Le reach est un terme largement employé dans le Marketing Digital et particulièrement sur les médias sociaux. Le reach désigne donc "la portée", soit le nombre d'utilisateurs qu'une publication ou une campagne publicitaire est susceptible d'atteindre.
Le Reach représente l'audience potentielle de vos messages et articles diffusés sur les réseaux sociaux, blogs ou sites de presse. Il correspond au nombre total d'individus uniques qui ont l'opportunité de visualiser le contenu. Par exemple, un Reach de 75% signifie que 75% de vos lecteurs ont eu la possibilité de voir votre message sur leur timeline, dans leur fil d'actualité, etc. Il reflète le potentiel lié à l'exposition de votre message.

Calcul du Reach

Si vous souhaitez créer des Campagnes sur Facebook, LinkedIn, Twitter, et Google Ads, celles-cu fournissent des estimations de votre reach. Ces chiffres, bien que non exacts, sont généralement très proches de la réalité.

Si vous préférez effectuer le calcul manuellement, utilisez la formule suivante :

Reach marketing = Impressions/Fréquence.

La fréquence est définie comme le nombre de fois qu'un utilisateur peut voir votre annonce pendant la durée de la campagne, calculée avec la formule

Fréquence = Impressions/Utilisateurs uniques.

L'Étendue du Reach Selon les Objectifs

La portée visée dépend étroitement des objectifs de la campagne. À titre d'exemple, une quête de notoriété peut conduire à un reach dépassant les 100%, en ciblant non seulement les abonnés mais aussi leurs amis. En revanche, une campagne axée sur la vente ciblera spécifiquement une audience restreinte. 

Organic Reach vs Paid Reach

Le reach peut se décliner en deux formes distinctes : l'organic reach, s'appuyant sur des stratégies naturelles et un contenu marketing de qualité, et le paid reach, résultant de campagnes sponsorisées. Cette dernière option offre l'avantage d'élargir la portée au-delà de l'audience organique. Par exemple, grâce au paid reach, une page peut cibler les amis des abonnés, offrant ainsi une visibilité accrue.

Le reach demeure un indicateur clé pour mesurer le succès de vos actions marketing. La compréhension des nuances entre organic et paid reach, la définition claire des objectifs, ainsi que la distinction entre portée et engagement, sont autant d'éléments essentiels pour optimiser votre stratégie de communication sur les médias sociaux.